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李子柒:童话亦是商品

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程喻 “李家有女,人称子柒。”这是网红李子柒的简介,更直白的介绍,她是四川子柒文化传播有限公司创首人。 仙气飘飘在乡下 这个冬天,正本就很红的李子柒更红了,首因是被央

  • 程喻

    “李家有女,人称子柒。”这是网红李子柒的简介,更直白的介绍,她是四川子柒文化传播有限公司创首人。

    仙气飘飘在乡下

    这个冬天,正本就很红的李子柒更红了,首因是被央视点明张扬。

    她的视频异国翻译,却火遍全球,异国一个字夸中国好,但讲好了中国文化,讲好了中国故事。在海外视频平台Youtube上,李子柒(Liziqi)的粉丝数超过了749万,并且还在疯狂添长中。相比之下,联相符平台上,美国有线信息网CNN的粉丝数不过796万,英国广播公司BBC粉丝数为561万。听命Youtube的奖励政策计算,这个账号每年光分红就能达到4000众万元。

    李子柒在海外收获了粉丝,在国内同样获得关注之外,还引首了争议。在视频中,她是楚楚动人但又“无所不及”的弱女子:能把蚕宝宝做成蚕丝被,用古法制作手工酱油,以一人之力在院子里用木头和竹子搭了一座茅草棚和秋千架,还能还原文房四宝在古代的制作过程。喜欢她的粉丝表彰她带来了真善美,给人本质的安和,是网红界的一股清亮流。外国粉丝评价:“这个频道像是顶级大厨(美食节现在) 天桥风云(模特走秀节现在) 全美超模大赛 国家地理 历史频道”。但也有人质疑,人生如戏全靠演技白小姐四肖必选一肖,既不及代外现代中国乡下的生活手段白小姐四肖必选一肖,也不及代外中国文化对外输出白小姐四肖必选一肖,甚至是对于外国人刻板印象的一栽“迎相符”。

    互联网上的炎点人物、炎点事件有争议太平常了,争议本身就是互联网世界的一个属性。纵不悦目围绕李子柒的栽栽质疑,主要荟萃在“不实在”,实在的乡下不是如许的,实在的农活也不是如许的。其实很众人都清新这一点,实际生活中,异国人造了一瓶酱油往制作黄豆,为了时兴带着白色狐狸毛围脖往炒菜,更不会骑马出门。连李子柒本身都说,“吾展现的,是吾憧憬的生活”。但若不把这个视频当做幼我生活的记录,而把它当做一栽微电影呢?以营利为主意的微电影,这恐怕才是李子柒团队制作视频的初衷吧。就把她当做一个演员好了,演的是一部超长不息剧,拍摄才是真实的做事,下田采摘手工都是拍摄的内容,跟甄嬛传里的宫斗异国本质区别,只是主题分歧。以前电影讲类型片,有乐剧片、西部片、作凶片、悬疑片,以后也会添一个做事片;以前不过是没人拍,现在传播技术、传播手段转折了,发现不光有人拍,居然还有很众人爱时兴。

    网红经济制胜法宝

    换句话说,李子柒是一个典型的互联网环境下诞生的幼我IP,是一个成功的互联网产品,而产品的另外一个属性,就是商品属性。

    据媒体报道,李子柒曾在L师长的协助下获得了新浪微博一大波资源扶持,添速了她的蹿红,而这位“L师长”也就是李子柒所属MCN公司微念科技的创首人。在以前两年,微念科技有限公司在织物及其纺织品,服、装、鞋、帽,鱼肉、果冻、果酱等众项商品分类下注册“李子柒”、“子柒”、“柒”“东方美食生活家”商标近百项,打造李子柒幼我商标,并成立四川子柒文化传播有限公司,辛勤打造李子柒幼我品牌,往年还开设了同名天猫旗舰店。自此,李子柒的幼我品牌才真实得以变现。以是,对于现在网络上的争议,李子柒和他的团队并不会真实在意,争议越强烈越好,这意味着有更众的人清新这个品牌,以网红为代外的新营销模式已经到来了。

    在传统的营销模式下,大众从产品角度起程,厂家推广一个事先想好的品牌现象,如追求气质与品牌相契相符的明星代言。随着网红兴首,品牌运营模式和营销已经从根本被转折。网红的典型运营手段,是以用户为中间,从构建认同感起程,以极具幼我调性的传统文化短视频和想要外现的价值系统议定外交媒体平台发布,将具有共同审美和价值不悦目的人凝结在一首,更雄厚地构建一个社群,让现在标人群产生认同,如许,网红在进走营销时往往能达到更好的奏效。

    微念科技旗下的红人远不止李子柒一个。微念科技的红人主要定位于美食和美妆,美食矩阵里,还有“香喷喷的幼烤鸡”和夏一味;天王嫂方媛也是旗下红人之一,定位是前卫美妆博主。这是网红孵化公司的通例打法,围绕一个垂直周围,清淡会形成众个账号的矩阵,这些号互相声援,从分歧的角度切入,即便有一个殉国了,其他还能够不息。此外,每个号的盈余路径都纷歧样,有的策略是迅速变现,有的策略是长线价值。

    这栽营销模式中,有一个主要的趋势已经能够望到,那就是内容、互动、产品、服务、营业都是相符在一首的。议定互动产生内容,议定内容带动互动,营业在这个过程中当然而然发生,产品和服务不息地在互动的过程中优化,由此而产生一栽崭新营销模式,而其中最主要的资产就是“网红”本人。试想李子柒自主门户后对公司的影响,以是,防止单个账号做大之后自主门户,很众孵化公司会让博主成为本身的全职员工,账号的一切权都是属于公司,收好的大头归公司一切,博主拿工资和挑成。大一些的博主能够出往开分公司,但必定是由公司控股;也能够单独出往拿融资,公司就成了最早拿资源入股的投资人,而有的网红孵化公司本身,就是一栽被投资品。比如,一手捧红了李子柒的微念科技本身,就经历了五轮融资,华映资本、琢石资本、新浪微博旗下芒果文创基金等都入股了这家公司,而微念科技的二股东(12.26%)北京微梦创科创业投资管理有限公司,实际是新浪微博基金管理人,这也能够理解为何李子柒最先是在微博爆红。

    倘若你把李子柒望做是一个商业走为,不偷不抢不危害社会,甚至有迂缓身心,文化传播的额外作用,实在异国可被指斥之处。它不是公好的产物,更不是文化输出的产物,而是商品世界的产物。李子柒童话般的野外生活已足了许众人对“采菊东篱下,悠然见南山”的古代隐居生活的想象,也就有人从淘宝店为这栽生活手段买单。

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发表时间:2020-01-14 | 评论 () | 复制本页地址 | 打印

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