Mỗi doanh nghiệp khi bắt đầu tiến hành chiến dịch internet marketing việc đầu tiên cũng là một phần rất quan trọng đó là nghiên cứu thị trường mục tiêu, xác định khách hàng tiềm năng… Đây là công việc sẽ ảnh hưởng trực tiếp tới doanh thu, lợi nhuận của mỗi doanh nghiệp. Bước vào thời đại SEO ngày càng nở rộ như hiện nay, các doanh nghiệp đua nhau làm SEO, học SEO…với mong muốn có nguồn lực triển khai các dự án SEO hiệu quả.
Tuy nhiên có một vấn đề nan giải đó là các doanh nghiệp đang “chạy đua từ khóa” mà không hề đánh giá được từ khóa đó có hiệu quả hay không? từ khóa đó có đem lại ROI hay không? Một hiện tượng khá thú vị với các doanh nghiệp ở Việt Nam hiện nay đó là làm từ khóa theo “mốt”.
Để khắc phục tình trạng làm từ khóa theo “mốt”. Akita hôm nay viết bài này để giúp các doanh nghiệp có thể phần nào tháo gỡ những khó khăn về khách hàng tiềm năng và đo lường được tính hiệu quả của từ khóa, xác định thị trường mục tiêu như thế nào…
Trong khuôn khổ bài viết này, Akita sẽ cố gắng đưa ra quy trình nghiên cứu từ khóa mà tất cả doanh nghiệp có thể áp dụng. Đây cũng là kiến thức trong buổi 2 của khóa đào tạo SEO SETC của trung tâm LITADO. Để có thể phân biệt được đâu là từ khóa đúng, đâu là từ khóa sai, đâu là từ khóa đem lại hiệu quả ROI cao nhất, các doanh nghiệp nên tham gia khóa học SEO SETC của LITADO để có thể nắm rõ hơn.(Hiện LITADO đang có số lượng học viên đông nhất, mở nhiều khóa đào tạo SEO nhất, chất lượng học viên cao nhất)
Quy trình nghiên cứu từ khóa gồm các bước sau:
- Đưa ý tưởng về từ khóa
- Nghiên cứu từ khóa
- Phân loại các từ khóa
- Sàng lọc từ khóa
- Kết hợp từ khóa
Bước 1: Đưa ý tưởng về từ khóa
Hiện nay đây là bước mà đa phần các doanh nghiệp đang bị ảnh hưởng bởi đối thủ. Khi đối thủ đang lên top với những từ khóa hot, chủ doanh nghiệp nóng lòng muốn chạy theo từ khóa đó, bất chấp những khó khăn, rào cản từ nhiều yếu tố.
Để tránh tình trạng này, chúng ta nên đưa ra ý tưởng về từ khóa thông qua:
- Từ kinh nghiệm bản thân:
- Từ nhu cầu của khách hàng:
- Từ bạn bè cùng ngành:
- Từ những công cụ nghiên cứ từ khóa
- v.v.v
- Cuối cùng mới từ đối thủ.
Bước 2: Nghiên cứu từ khóa
Khi đã có 1 danh sách từ khóa từ nhiều nguồn khác nhau chúng ta bắt đầu phân loại, sàng lọc và nghiên cứu các từ khóa đó.
Bước phân tích và nghiên cứu từ khóa chúng ta sử dụng chủ yếu những ứng dụng của Google như : Google Adwords keyword tools, Google Insight Search, Google Search Box, Google Analytics … Khi sử dụng các công cụ này, chúng ta sẽ có những dữ liệu như: lượng search hàng háng, thị trường tìm kiếm, độ cạnh tranh, rồi xu hướng tìm kiếm…(Các bạn có thể đọc bài hướng dẫn sử dụng Google Adwords, Google Insight trên trang nhé)
Bước 3: Phân loại từ khóa
Sau khi đã có những dữ liệu lượng search, độ cạnh tranh, xu hướng tìm kiếm…Các doanh nghiệp phải đến 1 bước tiếp theo rất quan trọng đó là phân loại từ khóa. Ở bước này, doanh nghiệp cần phải để ý đến 3 tiêu chí sau :
- Độ cạnh tranh thấp
- Lượng tìm kiếm cao
- Tỷ lệ chuyển đổi (ROI) cao
Chúng ta sẽ sắp xếp từ khóa theo 3 tiêu chuẩn này. Nhờ có 3 tiêu chuẩn này thì mỗi doanh nghiệp có thể xác định được rằng từ khóa chủ đạo sắp tới sẽ là gì? doanh nghiệp sẽ có chiến lược SEO ra sao?
Khi từ khóa nào đáp ứng được 3 tiêu chí như trên: Đó chính là từ khóa tiềm năng. Từ đó sẽ có những bộ từ khóa tiềm năng và hiệu quả cao.
Bước 4: Sàng lọc từ khóa
Thông thường nếu chúng ta dừng lại ở bước 3, dữ liệu trong tay chúng ta có khoảng vài chục từ khóa khác nhau. Tuy nhiên chúng ta cần đến bước 4 này để tối ưu hóa quá trình SEO sau này. Đó là sàng lọc và phân bổ từ khóa.
Quan trọng nhất trong SEO đó là phải lên được một kế hoạch SEO hoàn chỉnh, phù hợp với tình hình hiện tại của doanh nghiệp. Một phần trong kế hoạch SEO chúng ta phải làm đó là phân bổ từ khóa vào danh mục hợp lý.
Để phân bổ từ khóa vào danh mục HIỆU QUẢ, các doanh nghiệp nên nhớ rằng :“HÃY TẠO GIÁ TRỊ CHO NGƯỜI DÙNG”
Bước 5: Kết hợp từ khóa
Đây là kỹ năng khá dài và khó, Akita thấy không phù hợp khi đưa vào bài viết này, vì thế mình sẽ viết 1 bài khác hoặc sẽ công bố vào các dịp offline của LITADO.
Về cơ bản nếu dừng lại ở bước 4, các doanh nghiệp đa phần đã tìm ra được những từ khóa hữu ích, phù hợp.
Một điều nữa các doanh nghiệp cần lưu ý: Từ khóa chúng ta chọn sẽ phải liên quan đến sản phẩm, dịch vụ mà doanh nghiệp đang kinh doanh, đừng ham những từ khóa quá rộng, quá khó.
“Quy trình nghiên cứu từ khóa” được viết bởi Mr.Akita
Yêu cầu ghi rõ nguồn zinaki.com khi đăng lại bài viết này.
Học SEO LITADO
Đã có rất nhiều câu hỏi đặt ra xung quanh vấn đề đó là viết title như thế nào là đúng, viết title như thế nào cho chuẩn. Qua nhiều dự án khác nhau và trò chuyện cùng nhiều anh em SEOer khác nhau, master có, newbie có, và nhận thấy điểm chung như sau: